Podstawy promocji, reklamy i marketingu (2014/15)

Sylabus

Sylabus

Wymagania wstępne

-

Cele

Celami modułu jest przyswojenie przez studentów podstawowej wiedzy o zjawiskach marketingu, w szczególności o zjawisku reklamy, jako najważniejszej formie perswazyjnej komunikacji rynkowej. Ponadto zapoznanie studentów ze specyfiką marketingowego podejścia do działalności rynkowej, celami, funkcjami i zadaniami reklamy, nauczenie studentów stosowania podstawowego schematu opracowywania kampanii reklamowej; poznanie przez studentów mechanizmów oddziaływania reklam na konsumentów; Ponadto celem zajęć jest także wskazanie i uczulenie studentów na istotność etycznego postępowania w kontekście działalności promocyjnej oraz wskazanie najważniejszych regulacji prawnych odnoszących się do działalności reklamowej w Polsce. Ponadto część zajęć poświęcona będzie na omówienie i dyskusje nad wybranym, szczególnym typem marketingu i reklamy: marketingiem politycznym i reklama polityczną.

Treści kształcenia

Marketing, reklama, typy reklam, istota marketingu, psychologia reklamy, strategia reklamowa, emocje w reklamie, marketing polityczny, prawo reklamy, etyka w reklamie Zajęcia podzielone zostaną na następujące bloki tematyczne:
1. Marketing: wstęp, istota, geneza marketingu, etapy rozwoju marketingu.
2. Marketing: „rynek”,„konkurencja”, „marka”, „cena” jako uwarunkowania polityki firmy.
3. Reklama: wstęp, istota, pojęcia, geneza reklamy, etapy rozwoju reklamy.
4. Reklama: rodzaje reklam.
5. Psychologia oddziaływania reklamy, modele oddziaływania reklamy.
6. Emocje w reklamie.
7. Strategia reklamowa, pojęcie strategii, schemat 6M.
8. Marketing polityczny, cz. 1: istota, pojęcia, etapy marketingowej kampanii politycznej.
9. Marketing polityczny, cz. 2: najważniejsze wydarzenia z historii marketingu politycznego.
10. Reklama polityczna - cele reklamy politycznej.
11. Prawo w reklamie: zasady ogólne, reklama jako czyn nieuczciwej konkurencji.
12. Prawo reklamy w mediach: zapisy ustawy o radiofonii i telewizji.
13. Etyka w reklamie: analiza działalności reklamowej pod kątem etyczności działań, na wybranych przykładach.

Efekty kształcenia

WIEDZA – w wyniku przeprowadzonych zajęć student:
- opisuje podstawowe przepisy prawa dotyczące działalności reklamowej w Polsce.
- posiada wiedzę na temat mechanizmów oddziaływania reklamy.

UMIEJĘTNOŚCI – w wyniku przeprowadzonych zajęć student
- wyszukuje przekazy i analizuje budowę i treść przekazów handlowych (reklam i innych) pod kątem ich zgodności z teorią reklamy i marketingu oraz dokonuje oceny profesjonalizmu i potencjalnej skuteczności perswazyjnej tych przekazów,
- wykorzystując zdobytą wiedzę, potrafi ocenić etyczność konkretnych działań promocyjnych,
- buduje strategię promocyjną instytucji w oparciu o wyniesioną wiedzę
- umie zaprojektować strategię reklamową firmy.

KOMPETENCJE (POSTAWY) – w wyniku przeprowadzonych zajęć student nabędzie następujące postawy:
- świadomość wagi etycznego reklamowania w kontekście opartej na wzajemnym zaufaniu działalności gospodarczej i uczciwej konkurencji

Metody dydaktyczne

Wykład konwersatoryjny, metoda problemowa, metoda przypadków, metoda przewodniego tekstu, metoda projektowa

Sposoby sprawdzania i warunki zaliczenia

- egzamin – testowe, z całości problematyki
- systematyczna i aktywna obecność na zajęciach – ocenianie ciągłe

Lektury podstawowe

R. Nowacki, Reklama – podręcznik, Warszawa 2005 (wybrane rozdziały).
T. Kramer, Podstawy marketingu, Warszawa 2004

Lektury uzupełniające

K. Grzybczyk, Prawo reklamy, Kraków 2004 (wybrane rozdziały).
Public relations czyli promocja reputacji: praktyka działania, red. T. Goban-Klas, Warszawa 1997,
A. Grzegorczyk, Reklama telewizyjna, Warszawa 1999.
I. Podobas, Public relations jako narzędzie kreowania wizerunku partii politycznych, Warszawa 2011
Public relations czyli relacje między podmiotami życia społecznego a ich publicznością: materiały dydaktyczne, red. H. Przybylski, Katowice 1999